88直播_外资美妆企业还是占据优势的，有博主通过视频剪辑软件

88直播

来源:盒饭财经

作者 | 天新

文章转载自微信公众号“盒饭财经”(ID:changestock)，原文首发于2021年07月23日，原标题为“八点零八位N8直播经济新动力”。未经授权，不得转载。

吃播，意味着主播将通过电视、网络等形式继续为大众所熟知。吃播意味着直播经济的新生。

8月的B站直播是什么情况?

本文整理了这两个月B站直播的数据，分别为:

直播场次:2月为941场，7月为1022场，8月为852场。

平均每天28.57场。

平均每天455.81小时。

日均观看人次:1.19亿人。

总场次:7695.49万场。

GMV(商品交易总额):6.88亿元。

单个单日GMV:19.66亿元。

单个日单日GMV:705.65万元。

单日GMV:58.71万元。

头部主播带货额Top3

可以看出，8月以来B站用户规模持续扩大，直播人数和观看时长在整体直播场均中继续领跑。与此同时，今年下半年以来，直播带货市场逐渐趋于饱和，在此背景下，头部主播逐步走向红海，形成了全行业独领风骚的局面。

各类主播带货数据

数据来源:B站抖音@宝瓶酱bilibili 。

尽管今年下半年以来，B站头部主播的带货成绩开始趋于下滑，但从其所属领域来看，同样是业内“中流砥柱”的专业美妆博主(包括护肤品、彩妆、日化)正在以迅猛的速度发展。

日前，有博主通过视频剪辑软件，在B站发布了一组美妆博主年度热门话题“美妆爆款”。这组话题“最是人间留不住，片上春色总是回来”一经发布便获得了50.8万的播放量。

据悉，该博主目前在B站上拥有超过20万粉丝，月均粉丝增长约3000万，主要用户年龄在30-40岁之间。在今年3月和5月，这位美妆博主的带货数据都在100万左右。

企查查数据显示，截至6月30日，我国美妆相关企业共计4582家。从地域分布来看，广东省以1087家企业超过其他地区，其次是河南，拥有1056家相关企业。此外，上海、江苏、北京、广东分别以935家、850家、624家、609家位列前五。

“在美妆领域，除了大牌外，私募等新兴产业也在不断崛起。”王颖认为，美妆是需要大量资金的，同时国内市场也具备庞大的用户基础，这些因素都会成为外资美妆品牌进军中国市场的重要优势。

值得注意的是，近年来，在国家政策和市场红利的引导下，越来越多的资管机构纷纷入场进行国际化布局，资本市场对于国际化美妆企业的认可度也不断提升。

对此，徐昊天也在公开渠道表示，目前，多家外资美妆品牌已先后开设旗舰店，且部分头部品牌的门店数量在逐步增长。与此同时，外资品牌在中国市场也有比较强的护城河优势，本土化妆品企业能够进入中国市场，其产品在一定程度上也可以实现国外品牌的代工，满足中国消费者多元化需求。

“从消费能力、品牌定位等方面看，外资美妆企业还是占据优势的，当然对于市场的‘拥护者’，市场上也有很大的争议，目前在中国市场做一些差异化布局也是非常重要的。