几何冲刺_我们对品牌战略进行了全新的升级，钟薛高在抖音平台实现了2

几何冲刺零度

主要内容:1、以服务理念升级全球品牌

2、以市场力加强和客户拓展

3、以消费者喜好促进产品升级

4、以产品智能化引领体验升级

5、意念重构

6、以智能科技助力高质量发展

目前，几何集团正在向着零度品牌全球化的高端目标加速迈进。今年4月，几何集团成立全球首家零度产品中心，零度工厂作为品牌全球首发店和极致体验中心。

当前，该公司正从高净值客户群体，进入富有潜力的新兴市场。如何实现零度与年轻一代的沟通与连接?几何将如何赋能“二次元”年轻消费者，进一步开拓未来市场?未来几何还将为更多细分市场进行品牌营销活动，如“重塑国际，回馈大众”新零售全球主题活动。

集团焕新年上线多项文创活动，聚焦满足年轻消费者的消费理念。就在6月17日，品牌首家重塑主题产品中心正式揭牌，旨在通过品牌自检自播的形式，揭开“钟薛高被指9.9元/份背后的秘密”一角。

“借助新零售平台的‘新形态’，我们进一步整合资源，打造全新品牌矩阵，帮助更多年轻消费者参与到品牌共建的实践中。”集团CEO助理张裕表示。

集团将推出年轻化、国际化、多元化的品牌，满足不同场景下消费者的需求。

整合营销矩阵已基本完成

“2021年，我们对品牌战略进行了全新的升级，构建了全新的营销矩阵，积极拓展线上、线下、商业、文化四大板块的营销和传播模式。”钟薛高方面对新京报记者说。

在新零售方面，钟薛高将继续深耕于更具年轻人特征的国民品牌，并积极推动营销与业务融合，在更广范围的影响年轻消费群体。

钟薛高 图/IC

此外，钟薛高还将持续构建高品质的内容和社交媒体生态，全方位开展多元化的营销活动。

截至目前，钟薛高已全面完成品牌矩阵的搭建，“海盐椰椰雪糕”成为高端冰淇淋的主力产品。据介绍，2021年，钟薛高在抖音平台实现了2.2亿的日活，平均单个抖音用户单日使用时长达3.5小时。在2021年12月，钟薛高和景品SPACE首次合作，推出“海盐椰椰雪糕”，宣布了钟薛高独立IP的诞生。

公开数据显示，冰淇淋行业的“头部效应”越来越明显。“三轮马车”中，2018年开始，高端雪糕的市场集中度开始稳步提升，行业集中度CR3一度达到77%。目前，行业前十的企业年销售额已经达到了500亿元。

中高端市场不缺高端品牌，但同质化竞争已经让不少中低端品牌无法与头部品牌竞争。“如果说‘国货’的发展代表了中国消费者的自信，‘欧包’‘零食’领域的发展则代表了中国消费者对未来生活的向往。”华经产业研究院院长赵萍在接受《国际金融报》记者采访时表示，虽然欧包和零食存在比较大的差异，但只要品牌有一定规模，且质量有保证，就可以被视为高品质生活的代表，并不需要依靠同质化竞争。

同质化竞争的背景下，以拼多多为代表的互联网巨头，通过加码低价获取用户，借助流量优势实现获客与获客成本的双降，也在一定程度上降低了“百亿补贴”(每日5元)的门槛。