蜜雪儿：作为蜜雪冰城的创新物种，品牌以轻松时尚的文创理念设计

蜜雪儿英文名是Soup Peakers (AIW)，代表着微笑、星光、活力和野性，是一家热衷于艺术品和陶瓷艺术的设计公司，于2017年7月11日在美国上市，市值约6亿美元。

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关于蜜雪儿

蜜雪儿(Pinkout)，是在北京燕莎百货于2015年10月15日在福州燕莎金融中心共同创立的一个品牌。现是国内规模最大的陶瓷专业茶饮品牌，是国内领先的茶饮品牌。作为一家致力于用产品美学为消费者带来惊喜、温暖、愉悦和惊喜的公司，蜜雪儿的缔造者，是由蜜雪冰城创始人侯毅、中国(河南)创业投资有限公司董事长王祖蓝、李永生三人共同出资成立的。

来源:蜜雪冰城官网

作为一家时尚潮流饮品新零售企业，“雪王”品牌以轻松时尚的文创理念设计、精致的造型、轻松的造型以及经典的口味成为吸引消费者喜爱的理念。作为蜜雪冰城的创新物种，“雪王”系列的每一款产品都极具设计感，采用了尖端科技，创造出一种低调奢华的潮流文化。在颜值与设计之外，“雪王”系列还注重性价比，采用了13种产品线，有98%的款式，售价在7折-13折之间。

2. 2021年1月，蜜雪冰城在郑州正式开启全国门店，是河南乃至全国首家开设分店的奶茶品牌。今年4月，蜜雪冰城宣布以“蜜雪冰城”的品牌形象推出奶茶。

据了解，“雪王”系列的每一款产品，均采用“科技工艺”打造，每款都不同于其他奶茶品牌，都是一次颠覆。以冰柜为例，“雪王”系列一共有13种不同口味，将奶茶从瓶身透明化的设计，变成了可供消费者随意选择的单瓶形态。

此外，“雪王”系列还创新使用了定制的材质，即使用不同材质制作不同口味的奶茶。

从配料表来看，“雪王”系列奶茶都添加了葡萄籽、香菜、海盐、奶茶与红枣。同时，制作过程中，冰柜内的每一杯奶茶都会经过特殊的压盖工艺，为拿在手中增添了一份温暖与力量。

凭借新奇、美味的外包装，“雪王”系列迅速在市场上走红，也一度成为“网红奶茶”。

2018年，喜茶推出“喜小茶”，主打高端小众奶茶。此后，奈雪的茶、喜茶相继推出自己的中端奶茶，诸如霸气荔枝、白桃、椰子、椰汁等。其中，主打中端价格的霸气荔枝因定价较低、受消费者欢迎，成为不少年轻消费者的首选奶茶。

据财报数据，2019年、2020年，喜茶和奈雪的茶分别实现营收45.77亿元、63.27亿元。在此背景下，喜茶还发起“奶茶自由”活动，邀请了90位“奈雪的老板”参与到了“奶茶自由”的活动中。

但消费者对奈雪的茶的接受度并不高，一位消费者表示:“他们都喜欢欧式，但奈雪的茶不爱。”一位消费者表示:“喜茶的价格比较高，价格覆盖了消费者很多的水果，我觉得对我来说，贵点也好，我还是会选择喜茶的。