中国出海品牌50强，市场上需求确实有所下降

中国出海品牌50强分析

第七次全国人口普查结果显示，我国已成为全球人口最多的国家，2019年我国人口数为14.1亿，较2020年增加了6096万人，同比增长了0.6%。

到2035年，我国将突破20亿，占全球总人口的比例将达到约20%，2021年超过20亿。

中国的人口流动依然比较活跃，每年有40%的人口在出国，20%的人口出境。

在这样的背景下，中国的出海品牌需要关注以下问题:

第一，品牌要以海外的经营为主，这是当前企业出海的重要问题。

第二，出海要向全球市场的终端门店布局，这非常重要。

第三，要和客户建立有效的联系，及时沟通供应链和服务体系。

第四，要在供应链上继续研发一些全球化的解决方案。

在这个过程中，中国出海品牌还需要注意两点，首先是要关注海外的消费品牌，包括欧莱雅、优衣库、Balenciaga等国际知名品牌，在中国市场能够给到消费者非常好的体验。

第二是要关注区域性的行业巨头。

出海品牌需要在战略层面，把“进军”这个目标一步步地变为现实。比如优衣库在全球市场的布局，这是典型的全球化模式，本土品牌以自身特色深耕当地市场。

同时，包括我们这一代的消费者，也需要去了解他们有什么需求。很多品牌之前是偏消费的品牌，消费者有消费的需求也是可以的，但近几年随着新国货的崛起，喜茶、奈雪的茶等品牌在中国市场崛起，这些品牌也跟着崛起了。在国内品牌的发展之路上，我们要特别关注跨区域品牌，跨区域品牌更容易形成品牌影响力。

03

从供给到需求

做好品牌，是品牌的内在需求。

首先，我们从生产和供应这两方面去理解。从原料端看，产业链的变化，上游资源的供给能力也在发生变化。

从供应链的角度看，过去，原料的供应链比较稳定，这是我们所说的有没有能力去降低供应链的波动。比如，今年春节期间，由于原材料的波动，部分企业为了在春节前能保持产品价格稳定，就会降低原材料的采购价格。

供应链企业应该先了解市场上的需求变化，在原料价格上涨的背景下，做出应对措施。过去，我们倾向于选择春节前往生产的一批货，如果供应链比较稳定，就会选择性地存储。但现在，市场上需求确实有所下降，企业应该更多地去考虑如何在原材料价格上涨的情况下，能够在春节前生产出更多的货，以满足国内外客户的需求。

“服务”的重要性被激发

南方财经:作为一个经济观察家，你觉得企业应该怎么去理解疫情的影响?作为一名长期的企业家，在疫情背景下，“服务”的重要性被激发出来了吗?

苏庆义:疫情使得中国经济面临诸多挑战，如果不予以积极的应对，将影响到我们的出口和投资，但这恰恰是中国经济的特点。从国际看，疫情对世界经济的冲击也正在显现。比如，疫情对美国的经济衰退拖累明显，其消费者信心指数从2021年12月开始持续下跌，利率持续上升。

目前，我国的出口商品在全球的地位非常重要。美国有约8万亿美元的中间品市场，中国有约7万亿美元。这两大市场，一方面对于中国出口是稳增长的保证，另一方面还能为其他国家提供更多的商品和技术。从这个意义上讲，要做好防疫工作，帮助中国企业走出疫情，就要从三个方面着手:一是坚定信心，将人民至上的理念融入生产、分配、消费全过程。