2013国内页游平台竞争格局 用户数已接近饱和

根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2013年第3季度中国网页游戏市场规模进一步增长。整体来看，页游市场用户数已接近饱和，用户获取难度进一步加大。行业集中度向一线平台倾斜，二线平台则固守原有份额。

本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先，超过市场四分之一达到29.3%；360对浏览器和搜索引擎近期推广比较活跃，也为360游戏贡献了大批用户资源，本季度增长明显达到9.4%。以腾讯游戏、360游戏、37wan、4399为代表的一线页游平台共同占据了超过一半的市场份额。中国页游市场发展至今已进入成熟期，第一梯队厂商竞争格局，短期内将保持稳定。

针对目前激烈的市场竞争环境，页游在强化现有联运模式的同时，需进一步完善用户需求，加强品牌塑造，寻求产品线的差异化、深度运营已经成为行业发展的要点。在市场继续深化发展的过程中，各家厂商应充分发挥自身资源，几大对流量的转化，深挖用户潜在价值。

此外，受到今年移动游戏爆发热潮的影响，部分页游平台借此切入移动游戏领域，以求寻找新的营收增长点，力图从单一的平台运营向运营、研发为一体的产业模式转型。37wan、4399、YY游戏等体量较大的页游平台均已设立手游研发部门，加入到移动游戏竞争格局之中。对此，EnfoDesk易观智库认为，手游研发门槛较低，相比之下上线后的持续运营则更为重要。而页游平台在运营、推广、客服、流量等方面具有先天优势，未来或成为手游市场又一有力竞争者。