明星营销洪荒之力!某游戏请来半个娱乐圈

随着游戏市场的精品化发展和泛娱乐玩法的升级，明星营销成为业内常态。如今娱乐圈内周杰伦、邓超、刘烨、范冰冰、刘诗诗等一线大牌明星几乎一个不落地加入游戏代言行列。每一款游戏都想借明星效应脱颖而出，但明星们的不断刷屏与重复使用，直接造成了大众的视觉疲劳和对产品认知的困难。如何借助明星为产品推广“加特效”，最大化释放营销活动的洪荒之力?着实考验各大游戏厂商的营销技巧。

娱乐圈明星代言游戏

前不久，一组由十大明星助阵的《传奇霸业》游戏广告席卷网络。这组明星“豪华午餐”由全能大咖代言人邓超领衔，涵盖了综艺主持杜海涛、沈梦辰，影视明星林子聪、白卉子，足球明星郜林、郑龙、邹正、刘健，电竞明星Sky等多个领域明星。“半个娱乐圈”明星组团集体出击刷屏，或许是页游史上最大规模明星的广告活动，其背后的营销深意值得玩味。

《传奇霸业》“一刀88级”明星广告

【群星组团 明星营销新招式】

尽管明星营销是如今游戏行业常用的手段，但一场营销活动请来半个娱乐圈霸屏确不多见。37《传奇霸业》独辟蹊径运用群星战术立即引起行业内的关注和热议，为“一刀88级”广告活动进行了差异化助力。

不过大众认知和公信力并举的明星毕竟具有稀缺性，并非所有游戏厂商都能做到如此大手笔。这次《传奇霸业》的大规模明星阵容得益于三七互娱近年来在娱乐圈的大力扩张布局，在取得多项泛娱乐领域成果的同时，积淀了不少明星资源，并建立了良好的合作关系，使许多明星愿意为旗下游戏产品的营销活动站台。

《传奇霸业》广告部分助阵明星

【精准覆盖 玩家导向邀明星】

但十大明星集体助阵显然不是简单的拼明星数量。作为屡创行业纪录的S级产品，《传奇霸业》上线近两年以来，长期居于网页游戏开服榜首，玩家数量累计超过千万。囊括综艺、电影、电视剧、体育、电竞的全领域明星阵容，正是对应《传奇霸业》庞大的用户基础和对该游戏不同用户群体的精准覆盖。对于明星的选择，也基于产品贴合度和玩家影响力的多方考量，以不同玩家类型为导向来邀请各个领域意见领袖，其中不乏白卉子、郜林等真实的《传奇霸业》游戏资深明星玩家。

足球明星郜林助阵