ChinaJoy的发展见证了上海乃至中国数码互动娱乐产业蓬勃发展的历程

讲好中国故事

近年中国的游戏市场呈高速发展的态势，尤其是本土原创游戏产业发展喜人。据国家新闻出版署司长谢东晖透露的数据，今年上半年，中国游戏市场销售收入1050亿元，其中中国自主研发的网络游戏在国内市场销售收入798.2亿元，占了总收入的近八成，本土原创游戏继续保持强势。与此同时，游戏产业与网络文学、网络动漫等数字内容产业的互动进一步加强，数字内容产业细分领域加速融合，产业链条逐渐完善。

虽然中国游戏市场朝气蓬勃，但仍有上升的空间。谢东晖说，在当前国际形势复杂多变的情况下，深入挖掘中华优秀传统文化，大力弘扬革命文化，充分体现社会主义先进文化，精心打造中华优秀文化品牌，讲好中国故事，传递中国精神，自觉把社会主义核心价值观贯穿于创作出版运营的各个环节，将是中国数字内容产业实现高质量发展的核心竞争力。“现在的中国游戏动漫产业，还存在主流文化引领作用发挥不够，对中华优秀传统文化缺乏深入挖掘，弘扬中国精神、讲好中国故事等方面的内容比较薄弱的情况，一些作品执迷于搜奇猎艳、打打杀杀，甚至传播文化糟粕。”

应该说，充分挖掘中华优秀传统文化，讲好中国故事是中国游戏产业未来发展的一个重要方向。网易公司副总裁王怡昨天在论坛上表示，游戏动漫不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品，所以加强对于玩家和观众的价值观引导相当重要。而在价值观引导上，对于中华优秀传统文化的挖掘又是重中之重。最近网易公司就将历年高考的语文题目植入到一款西游游戏中，一边玩游戏，一边领略汉语言取得了不错的效果。腾讯集团副总裁程武也透露，目前他们正在与故宫博物院和敦煌研究院合作，将传统文化在游戏中体现。比如在《王者荣耀》中就将敦煌元素作为了游戏皮肤，玩家可以看到敦煌的飞天文化。而故宫的《千里江山图》日前成为网红，腾讯请来方文山作词，易烊千玺演唱，《千里江山图》单曲一上线，一天内就获得了近2500万次播放。

原创游戏“走出去”

在中国原创游戏称霸国内市场的同时，这些本土原创游戏在海外市场也左右逢源。谢东晖司长昨天透露，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置，中国游戏企业及游戏产品也在持续引领者全球移动游戏产品类型的迭代。

据了解，目前中国游戏企业在海外市场具备了丰富的针对不同市场、不同产品类型的研发和运营经验。以日本市场为例，中国游戏企业根据这一市场二次元消费群体占比较大的特点，将在国内市场积累的产品研发与运营，运用到日本市场，实现二次元游戏反向输出至日本，出现了如《偶像梦幻祭》、《碧蓝航线》等收入位于日本游戏市场前列的产品。

把别人的东西吸收加工后再返校给别人，这是投其所好，但中国原创游戏动漫“走出去”另一个关键还是中华优秀传统文化的发掘。程武昨天表示，之前腾讯动漫刚尝试向日本市场输出作品时，提供了不少头部IP给日本合作方。最后他们选择了《从前有座灵剑山》，因为里面的仙侠体系，很有中国文化的韵味，他们觉得很新鲜。而之后市场的反应，确实也印证了这种选择的正确性。

完美世界公司首席执行官萧泓也认同这样的观点。他说，完美世界公司的游戏在美国已经做了10年时间，做得很好。其实关键还是要把中国人自己文化有特色的东西坚持下去，把自己喜欢的自己理解的做好是本质。静下心来慢慢耕耘，花一些时间、资源融合当地做出当地人可以接受的更好产品。这其实也印证了那句话，越是民族的，越是世界的。