从《传奇霸业》周年庆看“页游端游化趋势”的必然

【网页游戏的演变】

纵观整个网页游戏的发展史，不难发现“页游端游化”的趋势早在数年前就已凸显。

中国的网页游戏虽然自《纵横天下》《猫游记》《部落战争》而始，但一直到2008年SP行业进行整顿，才真正迎来了爆发增长。

那一年，整个SP行业遭遇“清洗”，所以大量“失业”的SP转战了属性相近的网页游戏市场。而此前依托于SP公司生存的网盟渠道，也因为流量无法得到释放，随之进入页游领域。仿佛一夜之间，网页游戏市场“人满为患”。

到了2008年下半年，《热血三国》率先开启了网页游戏的联合运营模式。拥有强大SP行业背景的乐港，发动强大的渠道资源，在中国页游历史上第一个采用了联合运营模式。在此带动下，旗下《热血三国》迅速膨胀到60万PCU。自此之后，联运模式正式登上历史舞台，网页游戏的疯狂商业模也正式开启。

就如同赵匡胤继承了柴荣的后周，最终建立起强大、繁荣的宋朝一样。网页游戏也近乎全盘接收了SP的研发商以及渠道商，并在此基础上一飞冲天。

到了2009年，网页游戏市场进入黄金年代。市场上不但诞生了月流水2000万的《天书奇谈》，诸如ARPG类型页游《黑暗契约》、JAVA页游《倾城》、休闲类页游《弹弹堂》，以及其它《武林英雄》《商业大亨》等新类型页游也纷纷涌现。整个页游市场百花争鸣，如同春秋的诸子百家时代，好不热闹。

也是在这个时期，因为浏览器性能不足(彼时IE6为主要浏览器)以及技术不成熟，大量网页游戏并不追求华丽的美术展现以及高端的游戏引擎，转而靠数值逻辑调动玩家的购买欲。在网页游戏大繁荣的背后，也充斥着“换皮”“洗用户”等隐忧。

于是乎，另一种声音出现了。尤其是在2010年《战将传奇》《仙域》等游戏的成功，第一次使“页游端游化”的趋势开始被讨论。

2011年，网页游戏市场ARPG游戏类型的产品已经彻底压到曾风靡一时的SLG页游，《傲剑》《英雄远征》《凡人修真》等ARPG页游凭借类似端游的玩法与高ARPU值引领了页游市场。

到了2012年，中国页游市场月收入过亿产品已多达五款，页游市场的繁荣达到了顶峰。也是在这一年，37游戏因为拿下了《龙将》《神曲》《秦美人》等大作，迅速扩张，成为了网页行业联运平台的“带头大哥”。

但硬币的另一面是，用户获取成本在2012年进一步提高，市场上的用户渠道已经被几大页游运营商巨头垄断，单用户10元以上的获取成本使得中小型研发公司根本不具备生存的条件，更不用说盈利。

意识到隐患的37游戏在2013年开始全面布局研发体系，先后组建了网页游戏研发团队极光工作室以及移动游戏研发团队火山湖工作室，开始了“页游端游化”道路的探索。

图3 《大天使之剑》游戏海报