误造_在当时让网友们印象深刻，每天至少有4款新茶饮上市

误造为什么凉了

昨天我们做了一件特别奇怪的事情，在我的第一篇文章《为什么元气森林一款饮料让中国消费者花1个月时间从0到10个亿！》当中说到，元气森林在10个月内推出了9款新茶饮，每天至少有4款新茶饮上市。这样的营销策略使得元气森林在一个月之内，销售额便暴涨了80%，一款新茶饮的单瓶销量，超过了瓶装水，在当时让网友们印象深刻。

图片来自小红书@惜叶可惜叶

我们从2017年开始做调研，到2019年第一个月上线，元气森林在一年半的时间内，销量翻了近4倍，在整个茶饮行业的销售额，也在最短的时间内达到了20亿元。我们发现，元气森林用短短3年时间，就做到了这个目标。

然而，在3年后，就随着元气森林向更多新茶饮品牌发出邀请，“李佳琦”这个营销天花板，在它的面前变得无比渺小。即便是头部品牌，即便有“李佳琦”这个光环加持，在李佳琦带领下，也很难实现像元气森林一样的短期快速增长。

如今，又有新玩家上线，是否会出现“李佳琦”的陨落，消费者又将何去何从?

如何才能让更多消费者接触到元气森林?在新浪黑猫投诉平台上，有用户为了看“李佳琦”被吐槽搞迷信的视频，在元气森林微博和抖音平台花费了一周时间，共计获得了3.8万条评论。有网友表示，这样的评论已经足够让人感到“恶心”了，“年轻人的心态完全不一样，消费者是看不到所谓科学”。

据了解，对于一些自称有医美产品的消费者，元气森林客服人员给出的解释是，“他们并不具备注射医美产品所需的相关知识，注射的产品是依据其效果而来，是普通药品。”而针对有些打了玻尿酸的消费者，客服人员则表示，注射产品属于医疗器械，经过严格的安全检测，没有任何问题。

从上述种种“营销术语”可以看出，元气森林元气水的合法合规程度显然高于声称的“具有国内外知名品牌”。但此次事件也使得元气森林元气水产品的合规度面临质疑。对此，元气森林方面也向《华夏时报》记者回应称，“目前，我们并没有在市场上使用过上述产品，也不会再生产这类产品。”

多位业内人士向《华夏时报》记者表示，在国外，有些产品的包装上会贴着“预防保健品”的字样。记者注意到，在元气森林官网介绍中，也用了类似的标语。

尽管品牌本身并没有任何产品信息，但对于元气森林元气水产品的安全性，业内人士认为，按照相关标准，无论是婴儿食品、配制酒，还是白酒，其食品包装上应该都添加各种有效成分成分，而不是将其与其他食品混为一谈。此外，目前，“预防保健品”的术语也一直被认为是与其它食品不同的。

“此次被爆使用‘milk’和‘gn’两个词语，可能与产品中有某种激素有关我们也不排除未来会有新的概念，比如‘保健食品’。”陈中介绍称。

值得注意的是，近期元气森林宣称气泡水品牌“天然呆”将于5月30日在“天然呆”天猫旗舰店上线。