野蛮时代？在中国开设了首家彩妆店，29亿元大幅减少超七成

野蛮时代升本前置

前面看到一家店铺的主播带着299元的主播，直播间瞬间爆炸，旁边的助理也笑得合不拢嘴。

这家店铺就在柜台前，货架上摆满了主播们所买的化妆品，店铺里则铺满了橱窗里的各类手办，而这一切，要追溯到2019年6月，美妆巨头欧莱雅宣布与中国运动品牌卡诗合作后，在中国开设了首家彩妆店。

那时，一些人认为美妆会受到中国消费者的喜爱，争相前来购入，而“口红时代”的到来，也为这一行业带来了繁荣，直播电商的发展也让很多国货品牌迅速崛起，特别是随着李佳琦和薇娅等一众头部主播的带货后，快时尚品牌的销量随之水涨船高。

如今，在直播间里做网红的女孩并不多，但美妆行业里，网红能够获得更多关注，也在一定程度上推动了品牌发展。如今，各个社交平台的热度排行榜，美妆也一直是榜单前10名。

“随着越来越多的人开始学会欣赏主播，我们很快发现自己并不适合当一名网红。”一位曾经做过美妆的博主在接受第一财经记者采访时表示，虽然也有人说自己会从单纯的漂亮女孩变成小可爱，但直播带货和其他东西相比，吸引力更大，也更适合自己。

在颜圈，小红书一直是网红界的“香饽饽”。这个榜单里，颜书琦、若彤、小奥汀、妍丽等网红都在榜。颜书琦被认为是为数不多能够走到现在的大网红之一。

今年5月，爆红的颜书琦代言的逸仙电商上市上市后的股价并没有表现出太大的波澜。今年3月30日，该公司股价大涨，涨幅高达60%，在此后的5月16日，股价开始一路下滑，至8月8日收盘，逸仙电商股价跌幅为6.36%。截至8月6日收盘，逸仙电商的股价仅为2.03元，较上市时上涨了49.52%。

在小红书平台上，逸仙电商近半年来被“许以”亏损的代价。自2019年8月、2020年9月，逸仙电商的股价分别跌破2元、1元，以及最低1元，并在2021年5月29日跌至1元。

值得注意的是，逸仙电商2019年和2020年业绩报告显示，逸仙电商分别实现营收3.96亿元和6.37亿元，分别实现净利润-5.11亿元和-5.56亿元，扣非净利润-7.11亿元和-5.48亿元。

据悉，逸仙电商2020年亏损，是由于减值损失以及研发开支较大等因素所致。据报道，2021年上半年，逸仙电商研发投入2.64亿元，其中研发人员增长至329人，研发费用率为8.26%，较2019年增加3.38个百分点。

除了亏损外，逸仙电商在2021年一季度的净利润更是出现大幅下降，由2020年同期的1.22亿元降至-0.83亿元，同比下滑超四成。截至2021年6月30日，逸仙电商净亏损1.69亿元，较上年同期的1.29亿元大幅减少超七成。

随着亏损规模收窄，逸仙电商开始加强电商业务的运营。今年5月，逸仙电商宣布成立“直播学院”，为未来的多元化业务开拓提供有力的人才支持。