菲米丝：良品时代对于整个行业来说是一个分水岭

菲米丝是美国顶级腕表设计师的产物，历史悠久，艺术性和品牌感都得到了人们的认可。她的设计一直都受到很多人的关注，主要有3个方面。

第一，菲米丝的时尚感。

第一，菲米丝的设计确实是非常不错的。设计师们也会对设计师们的作品进行多次地优化和升级。比如上图，菲米丝的绣花鞋和三角底纹的风格都非常不错。菲米丝的设计虽然很复杂，但她依然保持了其设计的时尚感。

第二，菲米丝的设计有她自己的特色。

第一，菲米丝的设计在她的艺术形象上都有着非常独到的个性，这一点很关键。第二，她在设计上有自己的原则和风格的。比如她的绣花鞋就特别有复古风，有质感又好看。

第三，菲米丝的设计上也体现出了设计师们对于人们生活方面的一些思考。我们的设计师也经常会在作品中提到关于人们生活方面的话题，比如说“用绿色做设计”“用不同的材质做不同的鞋子”“用皮革做鞋面”“用丝线做鞋面”“用可穿戴材质做鞋子”等等，其中大部分的想法都会带着我们这些年轻设计师们的思考。

中国消费者的审美标准

品牌的设计理念能不能以中国消费者的口味去迎合他们的审美呢?答案当然是肯定的。

在2019年3月，法国时尚品牌Bernard Beauty(以下简称“BN”)正式发布了全新的“天道”系列，在它的每一款产品中，BN都与国家规定中的“无印良品”有机统一，仿佛印有设计的标识就代表着产品是符合中国市场的。但这些设计在消费者眼中却像是个“遮羞布”，以至于BN的设计师们在第一时间并没有看见“无印良品”的标识。

直到2020年4月，有消费者发现这个品牌的所有产品在设计时，都只会把“无印良品”和“良品铺子”标识对应，再去细分它的产品，这就形成了对BN的误解。

当时，张远卫就说过，如果产品有一个标识而就失去了设计感，就像只有一两件特别好看的服装才有市场一样。

无印良品无我中国区负责人张文山也曾解释，他们的消费者在筛选产品时，很多会关注材质、质地、袖珍程度，甚至外观，但事实上，不同的品牌在设计上其实差别还是挺大的，“可能你的料很好，但质地是真的差。”

除了产品本身，如何制备的好看，包装是不是符合大众审美也是很重要的。于是无印良品，把低调做到极致，在官方淘宝店里的每一个产品都没有logo，但同样的品牌同样的包装，卖的东西却完全不一样。

正是这样，也导致了包装对于消费者的吸引力不够大，如果你去一些京东自营的产品上看，你很难看到一个具有无印良品“无印良品”包装的商品。

好在，做一个“无印良品”的包装是不可能的，从某种意义上说，良品时代对于整个行业来说是一个分水岭。

2000年，良品时代也是最初诞生的两年之后，无印良品在北京开出了第一家中国官网，也是最早开出天猫商城的本土企业。